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2013年中國家紡行業(yè)分析

2013年中國家紡行業(yè)分析

　　最近幾年家紡仍處發(fā)展階段，其潛力巨大。由于現(xiàn)今在經(jīng)濟危機中受到影響以外銷為主的企業(yè)，紛紛轉戰(zhàn)家紡內(nèi)銷。但是，我們依然還是可以看到家紡行業(yè)在國內(nèi)市場的發(fā)展前景。下面，我們就一起來看看2013年中國家紡行業(yè)分析： 

　　一、行業(yè)發(fā)展狀況 

　　1、行業(yè)是完全競爭行業(yè)，進入壁壘較低，進入的企業(yè)較多，導致大量無序競爭使得行業(yè)利潤水平偏低。對于生產(chǎn)低檔產(chǎn)品的大多數(shù)企業(yè)，由于產(chǎn)品的同質化嚴重，競爭較為激烈，導致產(chǎn)品的銷售毛利率水平偏低，一般在20%以內(nèi)。 

　　2、高端消費能力在提升，品牌效應開始體現(xiàn)。而對于生產(chǎn)中高檔產(chǎn)品的優(yōu)勢企業(yè)，則能夠保持較高的毛利率水平（30%以上），主要原因一是經(jīng)銷商和消費者對優(yōu)勢企業(yè)品牌有較好的美譽度和忠誠度；二是優(yōu)勢企業(yè)通過加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度、加快產(chǎn)品更新速度等措施，保持產(chǎn)品銷售價格的總體平穩(wěn)甚至提升；三是優(yōu)勢企業(yè)有強大的銷售網(wǎng)絡，能更快更好的發(fā)揮規(guī)模效應，降低單位成本。 

　　更多家紡行業(yè)信息請點擊：2013-2017年中國梭織家紡行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力研究報告 

　　二、行業(yè)經(jīng)營模式 

　　家紡行業(yè)經(jīng)營模式的特點主要體現(xiàn)在以銷售渠道建設為中心，研發(fā)、生產(chǎn)等其他環(huán)節(jié)圍繞銷售渠道建設展開。 

　　目前，我國家紡行業(yè)的銷售渠道主要包括以下幾種：百貨商場、專賣店、家紡大賣場、超市、批發(fā)市場、團購、網(wǎng)上直銷、電視購物等，并以前五種居多。我國品牌家紡企業(yè)大多通過連鎖經(jīng)營――特許加盟連鎖和直營連鎖，來進行渠道的建設和管理。在直營連鎖經(jīng)營模式下，生產(chǎn)商直接投資開設零售網(wǎng)點，采取縱深的管理方式，對銷售終端實施人、財、物及商流、物流、信息流等方面的統(tǒng)一管理。 

　　隨著我國家用紡織品生產(chǎn)企業(yè)不斷向零售終端延伸，紛紛建立適合自己的銷售渠道，連鎖經(jīng)營已成為家紡企業(yè)、特別是品牌家紡企業(yè)最主要的經(jīng)營模式。 

　　三、“十二五”家紡產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 

　“十二五”期間，我國將抓住提高價值鏈水平這個牛鼻子，從過去量的擴張轉變到質的提升上來，使我國成為世界消費大國。當前，保障性住房加快建設將為家紡產(chǎn)品提供廣闊市場，而通過以文化為內(nèi)涵的品牌建設和市場營銷，將加快我國紡織和服裝行業(yè)實現(xiàn)從紡織大國向紡織強國的跨越，使我國家紡消費增速將保持在15%左右，前低后高，長期看好。盡管喬遷型消費將受到房地產(chǎn)銷售的壓制，但婚慶消費是未來五年家紡消費的增長點，自用更新需求受益于城市化以及農(nóng)村市場需求的釋放將成為家紡行業(yè)快速增長的長期支撐。隨著羅萊、富安娜、夢潔成功上市，資本市場開始進駐中國家紡行業(yè)，家紡行業(yè)將毫無疑問地最終進入一個劣汰期，2012年將有越來越多的家紡品牌開始借助資本市場壯大市場份額，這也就意味著更多的家紡品牌會被淘汰，家紡行業(yè)或許會出現(xiàn)一輪一定規(guī)模的洗牌清理。